馬年春節(jié)，在9天超長(zhǎng)假期里，全國(guó)各地商圈、餐廳人氣火爆，廟會(huì)、大集人頭攢動(dòng)，電影院內(nèi)觀影氣氛熱烈，人們出游熱情持續(xù)高漲……我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。一幕幕火熱的消費(fèi)場(chǎng)景，成為我國(guó)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的生動(dòng)注腳。
新春出游年味濃
山東青島西海岸新區(qū)，2026西海岸馬年燈會(huì)于2月10日啟幕。千米燈火長(zhǎng)廊串聯(lián)百組非遺彩燈，馬年主題燈陣與海洋創(chuàng)意光影交相輝映。百余場(chǎng)非遺演出每日上演，打鐵花、醒獅、川劇變臉等節(jié)目精彩紛呈，營(yíng)造出濃濃年味。
在“唐朝風(fēng)華”沉浸式游園，來(lái)自河北的游客李女士一邊與NPC“李白”對(duì)詩(shī)、與大唐不倒翁互動(dòng)，一邊舉著自拍桿拍攝短視頻?！耙粫?huì)兒還要去新春民俗市集嘗嘗膠東海鮮！”李女士興奮地說(shuō)。
傳統(tǒng)年俗與國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)等新趨勢(shì)深度融合，多元消費(fèi)場(chǎng)景不斷上新，豐富了節(jié)日體驗(yàn)。各地通過(guò)打造年味市集、新春游園會(huì)、沉浸式演藝、非遺展演、美食嘉年華等活動(dòng)，營(yíng)造出濃厚節(jié)日氛圍。
當(dāng)下，“旅行過(guò)年”“文化過(guò)年”熱度持續(xù)攀升。這個(gè)春節(jié)，有著近600年歷史的北京隆福寺街區(qū)，成為過(guò)年的熱門(mén)打卡地，老字號(hào)店鋪前大排長(zhǎng)龍，特色北京小吃攤位圍滿了等待的食客。街區(qū)的北京稻香村零號(hào)尋寶館內(nèi)更是人流如織，祈年糕等糕點(diǎn)造型精美別致，吸引消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。
旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，追尋傳統(tǒng)年味成為春節(jié)國(guó)內(nèi)游主流。廣東以“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”為主題，推出非遺年俗+新潮體驗(yàn)；汕頭等熱門(mén)目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅超過(guò)80%，增幅位居全國(guó)前列；福建福州春節(jié)期間以“來(lái)福州，過(guò)福年”為主題，舉辦了超1800場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋燈會(huì)、煙花、古厝、紅色旅游等內(nèi)容，吸引游客關(guān)注。
政策禮包暖人心
“中獎(jiǎng)了！中了20元！”貴州遵義市民趙女士舉著有獎(jiǎng)發(fā)票的中獎(jiǎng)信息，激動(dòng)地說(shuō)，“今年聽(tīng)說(shuō)了有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，試著參與了一下，沒(méi)想到真的中了獎(jiǎng)，出來(lái)買東西看到了‘回頭錢’?！?/p>
有獎(jiǎng)發(fā)票是今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。日前，商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局確定在50個(gè)城市開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，半年實(shí)施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金。其中，春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模超10億元。
多個(gè)試點(diǎn)城市發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)正點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情。2月11日起，河北石家莊啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票促消費(fèi)活動(dòng)，總獎(jiǎng)金規(guī)模達(dá)2.6億元；山東省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，自有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至2月19日，共計(jì)27.7萬(wàn)人提交有效發(fā)票111.8萬(wàn)張，發(fā)票總金額4.2億元；四川成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，成都有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，吸引近70萬(wàn)人參與抽獎(jiǎng)，上傳發(fā)票超260萬(wàn)張，已發(fā)放獎(jiǎng)金超1300萬(wàn)元。
今年春節(jié)假期，商務(wù)部聯(lián)合9部門(mén)推出“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，各地安排20.5億元資金，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式，為消費(fèi)者送上真金白銀的春節(jié)大禮包。
暖心的惠民禮包，有效激發(fā)人們的消費(fèi)熱情。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長(zhǎng)5.7%，增速較2025年春節(jié)假期加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)6.7%和7.5%。
花式服務(wù)新意顯
2月13日上午，在湖北武漢漢口站中鐵快運(yùn)營(yíng)業(yè)廳，市民馮女士正在為她的寵物貓辦理寵物托運(yùn)手續(xù)：“今年春節(jié)假期長(zhǎng)，我不放心把它獨(dú)自留在武漢，想帶它一起回老家過(guò)年。”春運(yùn)啟動(dòng)以來(lái)，各地機(jī)場(chǎng)、火車站推出多種托運(yùn)選擇，寵物托運(yùn)業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng)。
這個(gè)春節(jié)，有人選擇帶著“毛孩子”回家過(guò)年，也有人選擇寄養(yǎng)或預(yù)訂上門(mén)服務(wù)。浙江嘉興經(jīng)開(kāi)區(qū)長(zhǎng)水街道的墨白寵物生活館，寵物寄養(yǎng)籠位全部投用?！敖衲昙倨诒韧暌L(zhǎng)，不少顧客選擇了長(zhǎng)途旅游，選擇寄養(yǎng)寵物。今年不僅寄養(yǎng)的寵物數(shù)量更多，寄養(yǎng)費(fèi)用也略有上漲?！钡曛髁_亞蘭說(shuō)，今年店里還接待了上海、杭州等周邊城市的不少游客，為他們的寵物提供短期寄養(yǎng)服務(wù)。
她粗略算了一下，春節(jié)長(zhǎng)假的收入大概能抵得平時(shí)一個(gè)半月?！罢媸敲Σ⒖鞓?lè)著?！彼χf(shuō)。
伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，寄養(yǎng)、上門(mén)喂寵等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生?！皬拇汗?jié)放假到正月初七的檔期全排滿了，一天要跑好多家?！奔媛毶祥T(mén)喂養(yǎng)的大學(xué)生何思銳告訴記者，春節(jié)期間接單量明顯增多，服務(wù)價(jià)格也上漲了。
能“上門(mén)”的服務(wù)何止喂寵。今年春節(jié)，不少家庭將年夜飯“外包”給了專業(yè)廚師，在重慶過(guò)年的王先生一家便是其中之一?！皫煾禃?huì)帶著需要的食材上門(mén)，一些工序復(fù)雜的硬菜很快就能搞定，這個(gè)年過(guò)得太省心了！”王先生說(shuō)。
從買產(chǎn)品到買服務(wù)，愿意為“體驗(yàn)”買單，不斷更新的消費(fèi)需求正持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力。一張張花式服務(wù)的訂單，勾勒出消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新圖景。
（本報(bào)北京2月24日電 本報(bào)記者 董蓓）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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